Publicitate în buletinul publicitar: formate, plasare, durabilitate și sfaturi de cumpărare inteligentă

Ce înseamnă „Buletin Board Ad” în practică

Întrebați cinci persoane ce este un anunț de tip buletin și probabil veți primi două răspunsuri diferite. În industria de publicitate în afara casei, un buletin este cel mai mare format stşiardizat de panou publicitar, de obicei 14 picioare înălțime pe 48 de picioare lățime , amplasat de-a lungul autostrăzilor și a principalelor artere. În afara acestei industrii, un anunț de panou este un anunț tipărit afișat pe un panou public dintr-un centru comunitar, clădire municipală, parc sau stație de tranzit. Ambele formate servesc aceluiași scop - a pune un mesaj în care oamenii îl vor vedea în mod repetat - dar planificarea, bugetul și materialele implicate sunt complet diferite.

Pentru un cumpărător, această distincție contează deoarece termenul este folosit în mod liber în practică. Când un furnizor de media citează un buletin, de obicei se referă la un panou de autostradă cu specificații stricte de producție și un contract de închiriere lung. Când un antreprenor citează un panou de aviziere în aer liber, ei stabilesc prețul unei structuri fizice pe care o instalați pe un perete sau în pământ. Decideți de care aveți nevoie înainte de a începe procesul de achiziție și veți evita greșelile costisitoare atât în ​​producție, cât și în plasare.

Buletinul de autostradă: standardul pentru publicitatea de format mare

Un buletin de autostradă este coloana vertebrală a multor campanii în afara casei. Dimensiunea sa totală de 14 pe 48 de picioare și locația pe interstate aglomerate oferă agenților de publicitate o pânză pe care șoferii nu o pot ignora. Deoarece vehiculele trec cu viteză mare, reclamele trebuie să fie lizibile în câteva secunde. Cele mai eficiente modele de buletin folosesc culori cu contrast ridicat, un singur mesaj clar și nu mai mult de sapte cuvinte de copie.

Buletinele sunt de obicei închiriate pentru perioade lungi, adesea de 12 luni sau mai mult, ceea ce le face mai degrabă un instrument de construire a mărcii decât un factor de răspuns. Acestea funcționează cel mai bine pentru un public larg care călătorește zilnic pe aceleași coridoare: navetiști, șoferi pe distanțe lungi și flote comerciale. Scopul nu este un apel telefonic imediat; este o impresie de durată care iese la suprafață atunci când privitorul este gata să cumpere.

Specificații și detalii de măsurare

Înainte de a vă angaja într-un program de buletin, verificați dimensiunea exactă a feței, limitele de copiere și restricțiile de zonare locală. Unele structuri au o zonă a feței tăiate mai mică decât cadrul general, iar unele jurisdicții restricționează conținutul în apropierea ieșirilor interstatale. Solicitați operatorului numărul de trafic și distanța de vizibilitate, astfel încât să puteți calcula cât timp de citire primește de fapt mesajul dvs.

Când un buletin este apelul potrivit

Alegeți un buletin de autostradă atunci când audiența dvs. este largă, mesajul dvs. rămâne relevant pentru un sezon întreg sau mai mult, iar obiectivul dvs. este conștientizarea. Dacă afacerea dvs. deservește o rază redusă sau schimbați ofertele săptămânal, un format mai aproape de client este mai eficient. Economia unui buletin se bazează pe frecvența unei populații mari, nu pe direcționarea cu precizie.

Panouri publice: anunțuri persistente pentru publicul local

Pentru organizațiile care doresc vizibilitate în interiorul unei anumite comunități, un buletin public de anunțuri rămâne unul dintre cele mai vechi, mai ieftine și mai de încredere canale. Magazinele locale, sălile de sport, bisericile și furnizorii de servicii postează pliante pe panouri în centre comunitare, parcuri, cafenele și clădiri municipale. Anunțul rămâne timp de săptămâni, ajungând la fiecare persoană care trece pe lângă ea, fără costuri media recurente în afara tipăririi și a taxei mici pe care le percep unele locații.

Captura este clearance-ul și competiția. Multe consilii publice cer ca notificările să fie ștampilate sau aprobate, iar fluturașii sunt adesea eliminate pe un program fix. Notificările cu cele mai bune performanțe folosesc un titlu îndrăzneț, o ofertă clară și file detașabile pe care oamenii le pot lua. Proiectați pentru o scanare de trei secunde: cineva care traversează un hol nu se va opri să citească un paragraf dens, așa că puneți informațiile esențiale deasupra.

Evitarea greșelilor comune

Eșecul cel mai frecvent este tipărirea unui fluturaș de dimensiunea unei litere care se pierde printre zeci de altele. Utilizați cel puțin dimensiunea A3 sau registru, alegeți hârtie rezistentă la apă și includeți mai multe metode de contact. Dacă panoul se află în aer liber sau într-o intrare umedă, alegerea materialului determină cât timp rămâne lizibil anunțul dvs. Aici este locul în care structurile de afișare îmbunătățite schimbă rezultatul - grele display-uri publicitare metalice cu geamuri de protecție mențin avizele lizibile mult mai mult decât o placă de plută expusă.

Ce să căutați atunci când cumpărați un panou de buletin în aer liber

Când achiziționați un panou fizic pentru o unitate, ingineria contează mai mult decât estetica. Structura trebuie să supraviețuiască vântului, curățeniei, vandalismului și anilor de schimbări de zbor. Căutați un cadru din oțel acoperit cu pulbere, feronerie rezistentă la coroziune și un panou de geam cu balamale care să permită personalului să înlocuiască rapid notificările. Dacă placa este expusă ploii, un vârf înclinat sau un baldachin protejează fața, iar un lacăt previne postările neautorizate.

Instalațiile municipale necesită durabilitate mai strictă. Plăcile de pe trotuare sau din apropierea stațiilor de transport se confruntă cu manipulare constantă și expunere completă la vreme. Cadrele galvanizate sau din oțel inoxidabil, geamurile anti-orbire și un panou din spate solid previn îndoirea și decojirea care distrug unitățile de placaj ieftine. Bintai Machinery construiește panouri de exterior rezistente la intemperii and sisteme municipale de semnalizare stradală pentru aceste condiții, folosind standarde de fabricație comparabile cu liniile sale de locuri publice și adăposturi de tranzit. Când comparați ofertele, solicitați ecartamentul din oțel, grosimea stratului de acoperire și materialul de geam - acestea trei specificații stabiliți dacă un consiliu durează cinci sau douăzeci de ani.

Nu orice mesaj se potrivește unui panou plat. Dacă conținutul dvs. se modifică frecvent, an casetă luminoasă publicitară exterioară cu o față grafică înlocuibilă este mai ușor de actualizat și rămâne lizibil după întuneric. Pentru rotația mai multor clienți sau anunțuri, a panou cu defilare digitală oferă mai multă expunere pe metru pătrat. Tabelul de mai jos compară principalele formate, astfel încât să puteți potrivi mediul cu nevoile dvs. reale.

Opțiuni digitale și iluminate: când statica este prea limitată

O placă statică are un avantaj major: afișează un mesaj permanent fără electricitate, software sau întreținere. Dar dacă trebuie să rotiți mesajele automat, să vindeți spațiu diferitor agenți de publicitate sau să atrageți atenția noaptea, o unitate iluminată sau digitală merită investiția inițială mai mare. Cutiile luminoase păstrează imaginile imprimate vizibile la lumină scăzută și sunt comune în stațiile de tranzit și vitrinele magazinelor. Panourile publicitare cu defilare digitală parcurg mai multe anunțuri într-o buclă temporizată, motiv pentru care domină locațiile urbane premium.

Digitalul aduce noi factori de cost: hardware de afișare, ventilație, gestionarea conținutului, instalare și consumul de energie în curs. Pentru o unitate care are nevoie pur și simplu de un loc unde să posteze anunțuri comunitare, un panou static sigilat împotriva intemperiilor este de obicei cea mai bună decizie de cumpărare.

Alegerea formatului potrivit pentru campania dvs

Începeți cu trei întrebări. Cine trebuie să vadă anunțul? Cât timp va rămâne mesajul adevărat? Cât buget acoperă producția și întreținerea?

• Dacă publicul este navetiști pe o autostradă aglomerată și mesajul este veșnic verde, un buletin de închiriere pe termen lung este defensibil.
• Dacă audiența este hiper-locală și mesajul se schimbă lunar, un buletin public durabil este cea mai eficientă opțiune.
• Dacă dețineți clădirea sau instalația, investiția într-o structură rezistentă la intemperii vă oferă spațiu publicitar pe care îl controlați și îl reutilizați pe termen nelimitat.
• Dacă vizibilitatea pe timp de noapte sau rotația frecventă contează, alegeți casetele luminoase sau afișajele digitale cu defilare în locul imprimării statice.

Indiferent de formatul câștigător, verificați calitatea producției înainte de a cumpăra. Structurile ieftine eșuează rapid în aer liber, iar o placă corodata sau ilizibilă dăunează brandului pe care se presupune că o va construi. Căutați furnizori care testează produse pe vreme reală, aplică acoperiri anticorozive autentice și documentează grosimea și finisajul oțelului. Acea documentație este diferența dintre un activ și o datorie.

Gânduri finale

Anunțurile din panoul de buletin reușesc atunci când formatul se potrivește cu mesajul. Un buletin de autostradă creează o conștientizare largă cu o pânză masivă și un contract de închiriere lung. Un buletin public oferă o vizibilitate accesibilă și persistentă exact acolo unde publicul locuiește și lucrează. O casetă luminoasă sau o unitate de defilare digitală adaugă impact atunci când conținutul trebuie să se rotească sau să rămână vizibil după întuneric. Definiți mai întâi raza de audiență, durata de viață a mesajului și capacitatea de întreținere; apoi alegeți structura care se potrivește. Fă-o în această ordine, iar anunțul din buletin va funcționa pentru tine ani de zile, nu doar pentru momentul în care agățați un poster.